Experimentet kan avgöra bilens framtid

Senaste nyheterna om Zlatan Ibrahimovic

Experimentet kan avgöra bilens framtid - Framtidens bilteknik har inget egenvärde. Men det kommer säga mycket om oss själva.

Göteborg är Sveriges Detroit. Nu handlar inte jämförelsen om en nedgången och ekonomiskt prövad stad, utan om motorfordon. Detroits legendariska, smutsigt skinande arbetarklass-stolthet har verkligen förtjänat sitt smeknamn: Motor City.

Bilmärket Cadillac är namngivet efter en av Detroits grundare, den franske upptäcktsfärdaren Antoine de La Mothe Cadillac. Andra bilföretag, som tillsammans med den amerikanska populärkulturen skapat den americana som svept över världen sedan dess, är Ford, Dodge, Durant, Packard och Chrysler.

Minns Chryslers gåshudsframkallande Superbowl-reklam med Clint Eastwood 2012: den som ställde sig på arbetarnas sida och lyckades tacka de amerikanska skattebetalarna på en och samma gång för att de räddade dem efter finanskrisen 2008. Med Eastwoods skorrande röst som berättade om att det nu var dags att kavla upp ärmarna och växla upp. Att bygga fler, nya, bättre bilar. Att ha råd med sin omhuldade frihet. Att den viktigaste motorn inte finns i bilarna, utan i människors stolthet och kämpaglöd.

Allt var skickligt reklamarbete, givetvis. Värdeord framodlade i ett PR-laboratorium av fokustestade bilder, slagord och musikstycken. Även kinesiska Volvo Cars är duktiga på att appellera till nationalistiska tendenser, men till just svenska sådana.

Volvos reklamfilmer, inte minst den som påminner oss om hur många olika människor och kulturer det krävs för att skapa en ny Volvobil, påminner oss om att det svenska folkhemmet är ett industriellt och politiskt varumärke, inte en objektiv sanning. Volvos berättelser blir till berättelsen om Sveriges liberalisering: när ett företag blir bättre på att gestalta hur det moderna folkhemmet ser ut än något enskilt parti, utan att för den sakens skull ge uttryck för en räddhågsen och bakåtsträvande nationalism, blir berättelsen komplett. Samma berättelse, olika berättare. Från politik till företag. Från den politiska instinkten att beskydda det som varit, till företags marknadsmässigt liberala strävan efter att utveckla, förbättra, finna en ny plats i sin samtid. Just därför är det fullt möjligt för Volvo att trots jantelagen genom deras Zlatan-samarbete som dryper av en modern nationalism-machismo.

För varje ny modell, för varje ny reklamfilm, för varje ny kändis, slås pålarna längre ner i det gemensamma. Det handlar inte alltid om vart vi är på väg, utan vart vi kommer ifrån. Påminnelsen om att det inte är målet, utan resan.

Bilen som transportmedel är, tvärtemot vad många rödgröna politiker verkar tro, inte på utdöende. Däremot är bilkörning på väg att bytas mot bilåkning. Ägandeskap är på väg att bytas mot delningsekonomi. Vad detta kommer göra med våra städer är fortfarande svårt att helt ana.

Volvos kommande test med 100 självkörande bilar, Drive Me, i och kring Göteborg, med en 360 graders varseblivning, kan komma att bli ett vattendelningsögonblick. Lärdomarna kan avgöra framtiden för biltrafik som vi känner den. Men likt med all ny teknik är det avgörande inte vad vi lär oss om teknikens användningsområden, utan vad vi lär oss om oss själva. Och då handlar det inte längre om vart vi kommer ifrån - utan vart vi är på väg.

Källa - 2016-09-26 08:26

Liknande nyheter

    Mest läst:
  1. Zlatan senaste nytt
  2. Zlatan senaste nytt
  3. Zlatan senaste nytt
  4. Zlatan senaste nytt
  5. Zlatan ibrahimovic senaste nytt
  6. Zlatan senaste nytt
  7. Zlatan senaste nytt
  8. Schackets zlatan
  9. Fotbollsgalan Zlatan
  10. Fotbollsgalan svt nyheter

Om Zlatan Ibrahimovic

Zlatan Ibrahimovic, känd svensk fotbollsspelare som gång på gång visar med sin skicklighet att han är en av dom största i världen. Han är också känd för sin raka attityd och för att han säger vad han tycker. Zlatan föddes 1981 i Malmö och började sin fotbollskarriär som femåring då han började i Malmö BI. 1994 blev han värvad till Malmö FF och därefter har han spelat i flera stora fotbollslag, Ajax, Inter, Juventus, Milan, Barcelona och sist Paris Saint-Germain (PSG). Nu klar för engelska klubben Manchester United.
Twitter Facebook Google+