Cashmere Cat är dansmusikens Blyger - I den internationella hygge-trendens kölvatten känns det som ett naturligt fortsättning att nästa stilideal nu blir "skandinaviskt introvert".
Under namnet Cashmere Cat har den norska producenten Magnus August Høiberg gjort remixer och egen musik med excentrisk etetik som kommit att bli omtyckt av nördar på Soundcloud såväl som stora stjärnor. Efter att ha inlett ett samarbete med låtskrivaren och producenten Benny Blanco välkomnades han på allvar in i värmen i Los Angeles musikindustri och nu släpps hans debutalbum. "9" låter inte bara som en skruvad legering av de stilar som finns representerade i toppen av listorna utan placerar honom också mitt bland dem.
I intervjuer målas en tydlig bild av personen som gömmer sig bakom sitt alias. Orden blyg och konstig används tillräckligt flitigt om honom för att de ska börja framstå som komplimanger.
På en skandinavisk ödmjukhetsskala befinner Høiberg sig i motsatt ände av Zlatan. Han är en dansmusikens Blyger, och den låga profilen syns även i hans look: hans ansikte är gömt bakom ett draperi av hår och han skvalpar runt i jättetröjor som om han inte växt i dem helt. Med "9" landar han dock i centrerat rampljus.
Efter att ha gått från att göra sovrumsmusik i Halden till att producera för Kanye West och The Weeknd får han nog leva med att förföljas av sin egen storytelling. Tack vare underdog-narrativet kan debutalbumet - vars låtlista är ett långt namndroppande av gäster som Ariana Grande, Ty Dolla Sign, Kehlani och Selena Gomez - tillfredsställa både jantelagen och den amerikanska drömmen. Detta är Cashmere Cat som krånglar sig ur oversize-tröjan (förstås utan att bokstavligen ta av sig den).
Framförallt är det bristen på justering av sin personlighet, det faktum att han inte genomgår ett kostymbyte innan han kliver upp på den internationella scenen, som får hans doldis-aura att framstå som extra kreddig. Han äger blygseln och tafattheten.
När han för första gången närmade sig r&b var det med lekfullhet, en bakgrund dj-tävlingar, ett artilleri av EDM-element och låga ambitioner. Han hade inte förväntat sig att hans kashmirlena låtar med en twist skulle komma att mottas med öppna armar.
De udda detaljerna har efter hand kommit att bli hans signum. I en låt tas en Mø-refräng över av metalliska (o)ljud som sedan avbryts av plötsligt kyrkolugn. I "Wild love" förenas The Weeknds ömma jämrande med ett gnisslande inte helt olikt känslan av att tugga halloumi.
Ett av Høibergs viktigaste redskap, i en tid av DIY och allmän genremutation, är hans specifika fingertoppskänsla. Matchningarna är oförutsägbara men behärskade, likt en stylist som stoppar strumpor i sandaler och får det snyggfula att se självklart ut.
Albumet vecklar ut sig som en tygprovskarta: dessa är möjligheterna som finns. Detta är vad Cashmere Cat är kapabel till. Allt detta får plats i en poplåt.
Som helhet är "9" en genomgång av populärkulturens aktuella tillstånd. Allt eftersom som de musikaliska premisserna omvandlas, justeras också kriterierna för vad som anses coolt. Cashmere Cat personifierar båda förändringarna och bildar en bro mellan det obskyra och det kommersiella - samtidigt som han visar hur kort en sådan bro behöver vara.
Gnučči: You good I'm good let's be great (album)
Miles from Kinshasa: Fireworks (låt)
Doddy: Come thru (låt)