Varumärket Zlatan så definierar samhället framgång - Han har spelat sin sista match i landslaget och nu vill han bygga ett internationellt varumärke. En heroisk karaktär finns utmejslad i en bästsäljande biografi, egen herrdoft, ett klädmärke och ett par påkostade reklamfilmer för Volvo. I "Prolog" befinner han sig ensam i en dunkel Parisvåning. I bar överkropp går han till attack mot en boxningssäck. Monologen handlar om individualism. Zlatan säger: "Gå din egen väg. Men glöm inte varifrån du kommer. "
Så varifrån kommer Zlatan? Enligt den officiella biografin: Från ghettot. Det är ett klassiskt narrativ och ett av kapitalismens stora löften. Killen från slummen som erövrar världen. Vi känner igen det från gangsterdraman och i stort sett varenda hiphoplåt förutom de som enbart handlar om stora rumpor. Berättelsens konflikt är den mellan outsidern och etablissemanget. Det är en oemotståndlig story. Samtidigt vet jag, likt alla andra som jobbar med text, att den är resultatet av noggrann redigering. Det är som att lysa med en ficklampa i ett mörkt rum. Vissa detaljer hamnar i ljuset, andra förblir okända. Denna urvalsprocess sker inte av en slump utan är en fråga om ideologi. Varumärket Zlatan handlar om hur vårt samhälle definierar framgång.
Jag besökte Rosengård en sommar för tio år sedan när Zlatan återvände hem efter sin tid i Juventus. Tusentals hade samlats för att hylla sin hjälte. Jag upplevde ett engagemang för fotboll jag inte sett någon annanstans. På Rosengård finns ett livaktigt och välorganiserat föreningsliv. Jag talade med sossen Luciano Astudillo, före detta ordförande i Zlatans första klubb Mabi (som idag heter FC Rosengård). Han njöt av Zlatans framgångar, men var besviken över att medierna inte ville uppmärksamma de sociala insatser klubben gjorde i området. Journalisterna var bara intresserade av kriminaliteten och arbetslösheten. De struntade i hjälpstudierna på högstadieskolan och sysselsättningsprojektet för de arbetslösa. De ignorerade det faktum att det finns tre olika klubbar i området och att Zlatan spelat i allihop. På Rosengård hade kassörerna, suppleanterna och tränarna andra sorts efternamn än sina kollegor i de omkringliggande skånska kommunerna. Men de ägnade sin fritid åt samma långtråkiga grejer. Årsstämmor, mötesprotokoll och skrika otydliga instruktioner från sidlinjen åt barn i för stora matchtröjor.
I "Jag är Zlatan" summeras det ideella engagemanget på en dryg sida. I princip alla verkar vara idioter. I Volvos reklamfilmer är det folktomt. Rosengård ligger öde när Zlatan i "Epilog" visar sina söner platsen där han växte upp. Istället för människorna handlar det om hans kärlek till nationen, flaggan och kärnfamiljen. Alltså om typiskt borgerliga värderingar. Den utelämnade berättelsen om de ideellt arbetande tanterna och farbröderna på Rosengård säljer kanske inga premiumbilar. Men den beskriver hur man bygger ett samhälle.