Ulf Kristersson jagar S väljare i socialt jultal - Ulf Kristerssons hade ett socialt budskap i sitt jultal, vilket ska hjälpa Moderaterna att locka de nödvändiga rösterna från Socialdemokraterna och från andra sidan blockgränsen.
Det innehöll inga "hårda nyheter" men beskrivningen av Sverige som en "kravfull gemenskap" är en formulering som kommer att återkomma i Moderaternas budskap under valåret.
En analys belyser ett ämne ur flera infallsvinklar. Eventuella åsikter som uttrycks är skribentens egna.
Kristersson talade också mycket om "social rörlighet" som han beskrev som "det finaste i välfärdslandet Sverige". Det handlar alltså om möjligheten till klassresor, och att sociala problem inte ska gå i arv.
"Förband" på Kulturhuset i Stockholm var också Kristina Axén Olin, mångårigt borgarråd i Stockholm som nu gör politisk comeback med en kandidatur till riksdagen. Kristersson utnämndes på 90-talet som socialborgarråd av Axén Olin.
Ja, det kan man säga, och det har en uppenbar politisk förklaring.
Ulf Kristersson förknippas just nu med återfödseln av ett mer klassiskt moderat budskap, med skärpt flyktingpolitik och hårdare tag mot kriminalitet. Men hans politiska CV handlar mycket om socialpolitik, både i Stockholm men också som socialförsäkringsminister i regeringen Reinfeldt.
Moderaterna talar numera om att man måste vinna väljare från de tre S:en, och hittills har Kristersson lyckats attrahera väljare från Soffan och Sverigedemokraterna. De har uppenbarligen gillat återgången till mer gammelmoderata tongångar - men de fungerar knappast som lockrop för S-sympatisörer.
Ja, Socialdemokraterna är förstås det tredje S:et.
Den senaste partisympatiundersökningen från SCB pekade på ett stort problem för Ulf Kristersson och Alliansen, och det är att Centern är det enda borgerliga parti som under mandatperioden har lockat väljare från andra sidan blockgränsen - och då från Miljöpartiet.
Alla Allianspartier har "återideologiserats" - de framstår som "mer borgerliga" nu - under åren i opposition, vilket gör det svårare att vinna nödvändiga S-röster. Kristerssons sociala jultal är en del i Moderaternas försök att formulera ett budskap till den väljargruppen.